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Função conativa

A função conativa ou apelativa é uma das funções da linguagem elencadas pelo linguista Jakobson. Ela prioriza a persuasão, focando especificamente no receptor da mensagem.

Imagem explicando o que é a função conativa ou apelativa.
A função conativa ou apelativa é uma das funções da linguagem.
Crédito da Imagem: Brasil Escola
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Tempo de leitura estimado : 10 minutos

A função conativa ou apelativa é a função da linguagem que se concentra no receptor da mensagem, tendo como principal objetivo persuadir, influenciar ou orientar o receptor. Geralmente expressa-se por meio de imperativos, vocativos ou expressões que sugerem comandos, convites e recomendações.

Leia também: Função referencial — a função da linguagem que foca no contexto, transmitindo informações objetivas

Tópicos deste artigo

Resumo sobre função conativa

  • A função conativa ou apelativa é uma das seis funções da linguagem.
  • Essa função centra-se no receptor da mensagem.
  • Seu principal objetivo é persuadir, influenciar ou orientar o receptor.
  • Os principais sinais desse tipo de linguagem são os verbos no imperativo, o uso de vocativos e tons de comando.
  • É usada principalmente em textos instrucionais, discursos políticos, textos publicitários e campanhas de conscientização.

Videoaula sobre a função apelativa ou conativa

O que é a função conativa?

A função conativa ou apelativa é uma das seis funções da linguagem teorizadas por Roman Jakobson, sendo a que se destaca pelo foco no receptor da mensagem. Seu objetivo primário é influenciar, convencer ou conduzir a audiência a uma atitude específica. Geralmente expressa-se por meio de imperativos, vocativos ou expressões que sugerem comandos, convites e recomendações. Veja um exemplo:

Mas lá vêm eles novamente
Eu sei o que vão fazer:
Reinstalar o sistema

Pense, fale, compre, beba,
Leia, vote, não se esqueça

Use, seja, ouça, diga
Tenha, more, gaste, viva

Na letra da canção “Admirável chip novo”, a cantora Pitty faz referência aos verbos conjugados no imperativo, usados frequentemente em linguagem publicitária para persuadir o consumidor a adotar determinado estilo de vida ou a adquirir algum produto. Nesse caso, há uma referência indireta à função conativa, que é ativada nesses anúncios.

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Características da função conativa

A função conativa tem algumas características marcantes, como:

  • Foco no interlocutor: a principal característica da função conativa é o foco no interlocutor, buscando conectar-se com ele por meio da mensagem.
  • Uso de vocativo: vocativo que se refere ao leitor do texto para chamar a atenção de quem lê.
  • Verbos no modo imperativo: muitas vezes, os verbos podem aparecer conjugados no imperativo e direcionados ao leitor para convencê-lo de uma ideia.

Exemplos de função conativa

A seguir, veja diferentes exemplos da função conativa.

→ Exemplos de função conativa em frases

A função conativa é muito usada em frases de efeito para persuadir o interlocutor da mensagem, como em ordens, conselhos, sugestões etc. Veja:

Faça o que eu digo, não o que eu faço.

Abra a janela, por favor.

Pense no seu futuro, você não vai poder depender de mim para sempre!

As ordens e os conselhos expressos nessas frases visam ao convencimento do receptor para fazer algo.

→ Exemplos de função conativa em publicidade

A publicidade e a propaganda comumente usam a função conativa para divulgar o que precisam por se tratar de uma função focada na persuasão do receptor da mensagem. Observe esta campanha publicitária:

Campanha publicitária na qual é possível ver o uso da função conativa ou apelativa.
Campanha publicitária.[1]

Na campanha, a frase “Água: use bem para ninguém ficar sem.” tem função conativa, pois se dirige diretamente ao receptor da mensagem (a pessoa que lê), orientando-a a usar bem a água. Essa estratégia é importante para convencer a população a estar mais atenta ao uso da água.

→ Exemplos de função conativa em discursos políticos

É muito comum que discursos políticos se utilizem da função conativa para convencer o receptor da mensagem (o potencial eleitor) a compartilhar dos interesses do candidato que faz a campanha, votando nele. Exemplo:

Vote em mim e vamos, juntos, fazer a mudança no país!

Mais uma vez, os verbos no imperativo e a mensagem dirigindo-se diretamente ao receptor são a marca da função conativa nesse exemplo.

→ Exemplos de função conativa em textos instrucionais

Os textos instrucionais utilizam a função conativa por excelência, já que, ao instruir quem está lendo, eles apresentam verbos no imperativo para que a pessoa realize as ações conforme indicado. São textos em manuais de instrução, em receitas, tutoriais em geral, por exemplo. Exemplos:

Conecte o cabo à tomada.

Preaqueça o forno durante vinte minutos.

Aplique o primer em todo o rosto e espalhe a base suavemente, garantindo uma cobertura uniforme.

Funções da linguagem

Ilustração representativa do processo comunicativo, envolvendo as funções da linguagem.
Cada função da linguagem foca em um elemento diferente do processo comunicativo. (Créditos: Roman Jakobson | Gabriel Franco | Brasil Escola)

O linguista Roman Jakobson foi o responsável por desenvolver a teoria sobre o processo comunicativo, teorizando seis funções da linguagem, cada uma focada em um elemento diferente desse processo.

  • Função conativa (ou apelativa): foca no receptor, usando verbos no imperativo e expressões de apelo para persuadir ou orientar ações.
  • Função referencial (ou denotativa): foca no contexto, transmitindo informações objetivas.
  • Função emotiva (ou expressiva): foca no emissor, dando ênfase aos próprios sentimentos, opiniões e emoções de quem emite a mensagem.
  • Função fática: foca no canal de comunicação, testando esse canal para saber se a comunicação está clara.
  • Função metalinguística: foca no código da linguagem, produzindo uma mensagem sobre a própria forma de se comunicar.
  • Função poética: foca na mensagem em si, considerando seus aspectos estruturais e estéticos de forma criativa.

Para saber mais detalhes sobre as funções da linguagem, clique aqui.

Exercícios resolvidos sobre a função conativa

Questão 1

(Funrio) Quando na ação comunicativa predomina a função conativa da linguagem, o elemento do processo comunicativo que está em foco é o/a

A) emissor.

B) código.

C) mensagem.

D) receptor.

E) contexto.

Resolução:

Alternativa D.

A função conativa é focada no receptor da mensagem, para ser persuasiva.

Questão 2

(FGV) Assinale a frase abaixo que exemplifica a função conativa da linguagem.

A) A sorte favorece a mente bem-preparada.

B) Se você acha que tem 50% de chance de sucesso, vá atrás.

C) Sucesso é uma palavra à procura de definição pessoal.

D) Minha terra tem palmeiras onde cantavam os sabiás.

E) A disciplina é a parte mais importante da vida militar.

Resolução:

Alternativa B.

Nela, há referência direta ao receptor da mensagem (“você”), além de verbo no imperativo (“vá”).

Crédito de imagem

[1] Serviço Municipal de Água e Esgotos São Leopoldo / Governo do Rio Grande do Sul (reprodução)

Fontes

AZEREDO, José Carlos de. Gramática Houaiss da Língua Portuguesa. São Paulo: Parábola, 2021.

BECHARA, Evanildo. Moderna Gramática Portuguesa. 38ª ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2015.

CEGALLA, Domingos Paschoal. Novíssima Gramática da Língua Portuguesa. São Paulo: Companhia Editora Nacional, 2020.

CUNHA, Celso; CINTRA, Lindley. Nova Gramática do Português Contemporâneo. 7ª ed. Rio de Janeiro: Lexikon, 2016.

Escritor do artigo
Escrito por: Guilherme Viana Escritor oficial Brasil Escola

Gostaria de fazer a referência deste texto em um trabalho escolar ou acadêmico? Veja:

VIANA, Guilherme. "Função conativa"; Brasil Escola. Disponível em: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/funcao-conativa-linguagem.htm. Acesso em 11 de fevereiro de 2025.

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