Sentido literal é aquele que pode ser tomado como o sentido “básico, usual” da palavra ou expressão, esse pode ser compreendido sem ajuda do contexto.
Quando uma palavra ou enunciado se apresenta em seu sentido usual, adquire valor denotativo.
Sentido figurado é o que as palavras ou expressões adquirem em situações particulares de uso. A palavra tem valor conotativo quando seu significado é ampliado ou alterado no contexto em que é empregada, sugerindo idéias que vão além de seu sentido mais usual.
Por Marina Cabral
Especialista em Língua Portuguesa e Literatura
Equipe Brasil Escola
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SILVA, Marina Cabral da. "Sentido literal e Sentido figurado"; Brasil Escola. Disponível em <https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/sentido-literal-sentido-figurado.htm>. Acesso em 22 de abril de 2018.
A ambiguidade representa, digamos assim, um fator de não textualidade, pois compromete a clareza e a precisão do discurso. Contudo, em se tratando dos anúncios publicitários, nos quais prevalece a linguagem figurada, ela é feita de forma intencional, portanto, bem-vinda. Acerca do anúncio publicitário expresso abaixo, teça um comentário fazendo referência aos dizeres nele presentes:
