Memes

Memes são imagens, vídeos e até áudios que viralizam na internet. São mais conhecidos pela sua utilização como piadas, mas também podem ser utilizados em campanhas publicitárias, forma de linguagem e até nas divulgações de marcas e serviços na internet.

Os memes são parte da linguagem da internet e das redes sociais. Atualmente, é quase impossível um usuário da internet com contas ativas no Instagram, Twitter e TikTok não se deparar com algum meme viral.

Entre a população mais jovem, esse fenômeno virtual é ainda mais intenso. Muitos dos memes são ainda mais difundidos entre adolescentes, principalmente aqueles de redes sociais mais focadas em imagens, como é o caso do Instagram e do TikTok.

Leia também: 7 maiores mentiras da internet

Tópicos deste artigo

• 1 - O que são memes?
• 2 - Onde surgem os memes?
• 3 - Origem da palavra “meme”
• 4 - Memes e Marketing
• 5 - Brasil, o rei dos memes
• 6 - 40 memes engraçados para rir e enviar para os amigos

O que são memes?

Memes são imagens estáticas, vídeos e textos que compartilham ideias, críticas ou apenas piadas. Nos vídeos e imagens estáticas, não há necessariamente uma necessidade do acompanhamento textual, ou seja, muitas vezes apenas uma expressão ou foto se torna um meme viral, sem um apoio textual explicativo.

Por outro lado, muitas vezes um texto por si só pode se tornar um meme sem necessariamente o auxílio visual, podendo apenas ser uma fala, um escrito destacado em livro ou um bilhete.

Além disso, uma das principais características dos memes é sua possibilidade de transformação e adaptação. Um mesmo meme pode ganhar diversas versões, e algumas se tornando mais virais do que a versão original. Essa possibilidade permite que o fenômeno permaneça em destaque por mais tempo.

Onde surgem os memes?

O surgimento dos memes é diverso. No início da década passada, era frequente o surgimento dos memes no Facebook. Atualmente, muitos dos memes que se tornam virais começam no Twitter e TikTok.

Os temas também podem ser diversos, desde política a um programa de televisão. Famosos e anônimos possuem a mesma capacidade de “gerar memes”. E as situações também são diversas, podendo ser recentes ou não, como o caso da imagem abaixo, da novela Senhora do Destino, de 2003, da Rede Globo, que se tornou um meme uma década após sua exibição original.

Origem da palavra “meme”

Apesar de ter sua ascensão nos últimos 10 anos, a origem da palavra meme é da década de 1970. O termo foi criado pelo biólogo evolucionista Richard Dawkins, em 1976. A palavra foi citada no livro "O Gene Egoísta", no qual, segundo o autor, representava uma nova forma de gene do cérebro que poderia se propagar por réplicas para sobreviver.

A ideia do autor era relacionada aos processos de replicação e evolução cultural de ideias, propondo uma espécie de evolucionismo cultural. Em uma entrevista para o site Wired, Dawkins disse:

“O significado (do meme) não está distante do original. É qualquer coisa que se torna viral. Na introdução original da palavra 'meme' no último capítulo do livro O Gene Egoísta eu usei a metáfora de um vírus. Então, quando alguém diz que algo se tornou viral na internet, isso é exatamente o que um meme é, e parece que se a palavra se tornou apropriada para isso.”

Leia também: Origem da expressão "encher linguiça"

Memes e Marketing

Grandes marcas, empresas de televisão e até artistas reconheceram o poder viral dos memes e já utilizam dessa tática em suas campanhas publicitárias e de divulgação de produtos.

Um dos memes mais populares da internet é o do Hide the Pain Harold ou “rindo de nervoso". A foto é um senhor, András Arató, segurando uma caneca de chá.

Seu meme serviu como forma de expressão de momentos ruins em que as pessoas precisavam disfarçar com um sorriso.  O meme cresceu e mudou completamente a vida de András. Hoje, o senhor de 74 anos viaja pelo mundo fazendo aparições na TV e comerciais.

Brasil, o rei dos memes

Se há quem diga que os brasileiros conseguem transformar toda situação ruim em piada, na internet essa “habilidade” é elevada. O Brasil é conhecido mundialmente pelos memes gerados no país. Em 2017, a cantora estadunidense Katy Perry reconheceu “o título” do Brasil quando chamou a cantora Gretchen, que possui dezenas de memes populares no mundo inteiro, para estrelar o lyric video de sua música Swish Swish.

A ação da cantora fez parte da divulgação de seu trabalho, buscando elementos da internet para compor sua ação de marketing. Veja o vídeo a seguir:

40 memes engraçados para rir e enviar para os amigos

 

Por Miguel Souza
Jornalista